ANÁLISIS DAFO
En inglés SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa dentro de su mercado y de las características internas de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. El objetivo final del análisis es poder determinar las ventajas competitivas que tiene la empresa y la estrategia genérica que más le convenga emplear a la misma en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve.